Video: U vrijeme #metooa, oglašavanje Eataly Usa nije se dopalo Amerikancima
2024 Autor: Cody Thornton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 12:36
“Dovedite kući jednog Talijana. Jer miris ima vrijednost"
Ono što ste upravo pročitali je slogan božićne reklamne kampanje Eataly USA, u ovom slučaju protagonist je tartuf.
Postoje i drugi slogani, koji se uvijek odnose na Talijane - jestive ili ljudske proizvode, za američku podružnicu Eatalyja nema razlike - poput onog o vinu: “Donesite talijanski dom. Snažne noge, bolje tijelo.
Između implicitnih seksualnih referenci i aluzija na stare klišeje o mirisu ranih talijanskih emigranata, bilo je za očekivati da netko neće baš biti polaskan reklamama, te će prosvjedovati.
Šteta što je lijek, a to je odgovor koji su (ne) dali menadžeri lanca, bio gori od zla, zajedno sa slučajem koji je završio na naslovnicama novina.
Brittany Pape, klijentica talijanskog podrijetla, 20. prosinca je poslala pismo voditelju za odnose s javnošću tražeći obustavu reklamne kampanje koja je opisana kao prljava i neukusna. Također s obzirom na događaje koji su uključivali poznatog kuhara Maria Batalija, jednog od vlasnika Eataly USA, kojeg je nekoliko žena optužilo da je seksualni grabežljivac.
U tom bi trenutku Sara Massarotto, voditeljica društvenih medija američkog lanca trgovina, razgovarala o problemu s nekim kolegama, greškom uključivši u e-mail i kupca koji se žalio. E-mail pokazuje kako je Massarotto odlučio, nakon savjetovanja s konzultantskom tvrtkom, ne poduzimati ništa. Ovo je uvredljiva rečenica: "Sačuvajte dokumentaciju i NE odgovarajte na e-mail kupca".
Klijent koji, naime, izvještava da nikada nije dobio odgovor, s druge strane progovorio je Louis Rago, predsjednik Američke zaklade za ljudske odnose u Chicagu, rekavši da "svakoga tko je odobrio takvu kampanju treba otpustiti zbog širenja imidža uvredljivog i negativnog o Talijanima".
Na što je Massarotto konačno odlučio odgovoriti, objasnivši da je oglas "izravno upućivao na intenzivne arome naših cijenjenih tartufa", te je pošiljatelju uzvratio optužbe za seksualne reference.
To će sigurno biti tako, no možda bi kreativnost ne baš iz anala marketinga oglašivača koji rade na Eataly USA kampanjama, trebalo držati pod kontrolom.
Preporučeni:
Talijani koji pizzu prodaju u aparatima Amerikancima
Umorni ste od čekanja na red za pizzu? Pizza Touch, talijanska tvrtka koja posluje na Floridi, ima rješenje za vas: automat za pizzu. Za samo dvije minute možete pojesti svoja četiri sira, ili feferone, ili čak margheritu, po cijeni od 6 dolara
Vegansko jaje: nije ni vrijeme za izmišljanje koje se već bori oko imena
Vegansko kuhano jaje izmislila su četiri studenta prehrambene znanosti i tehnologije sa Sveučilišta u Udinama. Revolucija upotpunjena patentom. Ali nastaje Coldiretti, vegansko kuhano jaje se ne može tako nazvati, vara potrošače
Eataly oglašavanje poziva na dobrodošlicu imigrantima
Bjelokosti na stijenama, poput južnoameričkih rajčica na talijanskim policama. No, bolje bi bilo reći eatalici, budući da se obvezujemo da o Oscaru Farinettiju nećemo govoriti svaka dva po tri, ali on zna (radi) jednog više od đavla i na nama je da kapituliramo. Danas se događa da, lansirajući poruku na pola puta između vanjske politike […]
Pivo: Guinnessovo oglašavanje protiv Covida je viralno, ali nije Guinness
Guinnessov oglas posvećen Coronavirusu ovih je dana postao viralan: međutim to je sadržaj koji je kreirao slobodni kreativac za natjecanje
Kečap: Heinz obećava da će Amerikancima spasiti hranu za poneti
Izvršni direktor Heinza Bill Johnson obećao je da će uskoro proizvesti dovoljno pakiranja za jednu porciju kako bi Amerikanci spasili hranu za poneti