U vrijeme #metooa, oglašavanje Eataly Usa nije se dopalo Amerikancima
U vrijeme #metooa, oglašavanje Eataly Usa nije se dopalo Amerikancima

Video: U vrijeme #metooa, oglašavanje Eataly Usa nije se dopalo Amerikancima

Video: U vrijeme #metooa, oglašavanje Eataly Usa nije se dopalo Amerikancima
Video: #MeToo and #TimesUp movements will be highlighted on film industry's biggest night 2024, Ožujak
Anonim

“Dovedite kući jednog Talijana. Jer miris ima vrijednost"

Ono što ste upravo pročitali je slogan božićne reklamne kampanje Eataly USA, u ovom slučaju protagonist je tartuf.

Postoje i drugi slogani, koji se uvijek odnose na Talijane - jestive ili ljudske proizvode, za američku podružnicu Eatalyja nema razlike - poput onog o vinu: “Donesite talijanski dom. Snažne noge, bolje tijelo.

Između implicitnih seksualnih referenci i aluzija na stare klišeje o mirisu ranih talijanskih emigranata, bilo je za očekivati da netko neće baš biti polaskan reklamama, te će prosvjedovati.

Šteta što je lijek, a to je odgovor koji su (ne) dali menadžeri lanca, bio gori od zla, zajedno sa slučajem koji je završio na naslovnicama novina.

Brittany Pape, klijentica talijanskog podrijetla, 20. prosinca je poslala pismo voditelju za odnose s javnošću tražeći obustavu reklamne kampanje koja je opisana kao prljava i neukusna. Također s obzirom na događaje koji su uključivali poznatog kuhara Maria Batalija, jednog od vlasnika Eataly USA, kojeg je nekoliko žena optužilo da je seksualni grabežljivac.

U tom bi trenutku Sara Massarotto, voditeljica društvenih medija američkog lanca trgovina, razgovarala o problemu s nekim kolegama, greškom uključivši u e-mail i kupca koji se žalio. E-mail pokazuje kako je Massarotto odlučio, nakon savjetovanja s konzultantskom tvrtkom, ne poduzimati ništa. Ovo je uvredljiva rečenica: "Sačuvajte dokumentaciju i NE odgovarajte na e-mail kupca".

Klijent koji, naime, izvještava da nikada nije dobio odgovor, s druge strane progovorio je Louis Rago, predsjednik Američke zaklade za ljudske odnose u Chicagu, rekavši da "svakoga tko je odobrio takvu kampanju treba otpustiti zbog širenja imidža uvredljivog i negativnog o Talijanima".

Na što je Massarotto konačno odlučio odgovoriti, objasnivši da je oglas "izravno upućivao na intenzivne arome naših cijenjenih tartufa", te je pošiljatelju uzvratio optužbe za seksualne reference.

To će sigurno biti tako, no možda bi kreativnost ne baš iz anala marketinga oglašivača koji rade na Eataly USA kampanjama, trebalo držati pod kontrolom.

Preporučeni: